全球啤酒巨头纷纷涌向非洲 中国品牌花样娱乐能否分一杯羹!

发布时间:2018-09-07 / 来源:/news/8.html

花样娱乐发现,啤酒在几大主流市场都不好卖了。而过去一年,随着人口增长和经济复苏,非洲的啤酒生意有了起色。

花样娱乐研究认为,未来一年,非洲会是啤酒市场里增长较快的那个,销量将增加4.5个点,超过市场1.4个点的增长率。

而据Canadean预测,2015-2020年非洲啤酒市场年增长速度将保持在5个点。这使得其优先于亚洲市场的增长3个点、中东和北非3个点 ,并优先于西欧、东欧和北美等更成熟的市场(一个点或更低)。

目前,非洲啤酒市场有从传统的自制啤酒市场转向安全性和可靠性更高的商业酿造啤酒市场的趋势。

很长一段时间以来,南非米勒(SABMiller)、喜力(Heineken)、卡思黛乐(CASTEL)、 英国帝亚吉欧集团(Diageo),这四家酒厂占据着非洲90%的啤酒市场。

但随着新的竞争者涌现,非洲啤酒市场的格局正在发生变化。由于在科特迪瓦、肯尼亚、马达加斯加、卢旺达、南非和坦桑尼亚等非洲市场上出现了新竞争对手,这些垄断企业的垄断地位正受到挑战。

包括百威英博在内的几大啤酒生产商都盯上了非洲市场。去年前三个季度,百威英博在几乎每一个区域市场都出现了销量下滑,拉美市场甚至下滑了 9个点。但非洲的生意有了新的机会。

几天后,法国酿酒公司卡斯特集团(Castle)从嘉士伯集团手里买走了非洲马拉维啤酒厂59的股权。在1990年代,卡斯特一度是非洲二大的啤酒生产商。

今年喜力也加大了在非洲市场的投入。在西非科特迪瓦阿比让尝试近半年之后,4月喜力花1.9亿美元,把新啤酒厂建在了这里。

百威英博靠收购拿走了非洲的平价啤酒市场。喜力则在挖掘非洲中产阶别对啤酒的需求。

花样娱乐预计到2020年,非洲啤酒市场的增长量将超过37000公升。

从总量来看,南非是目前非洲较大的啤酒市场,其次是尼日利亚和安哥拉。按人均计算,塞舌尔、赤道几内亚和加蓬优先。

在消费量层面,赞比亚、埃塞俄比亚和肯尼亚是增长大国,并预计到2020年,赞比亚的啤酒消费将超过莫桑比克、刚果(布)、科特迪瓦、津巴布韦和布隆迪。

花样娱乐和啤酒巨头从来没有向现在这样关注非洲这块土地,中国的花样娱乐和啤酒巨头们会抓住这个扩张的机会吗?


  

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